每一个优 秀的品牌都会有一段漫长的历史故事，凯迪拉克与美国的命运相互映衬：提及美国就不得不提凯迪拉克，而谈到凯迪拉克也不得不提“美国精神”。

 

1902年，凯迪拉克诞生于底特律，它的名字正是来源于汽车城的创建者。随后短短几年内，凯迪拉克便成为了装备完善的汽车厂之一，并且坚持只做高品质豪车。

 

 

凯迪拉克首款车型 Model A是当时奢华与时尚的代名词

 

然而，拒绝量产让凯迪拉克财政状况不容乐观。因此，在成立五年之后，这家汽车厂便被通用公司收购了。

 

30年代凯迪拉克 V16 452 Dual Cowl Sport Phaeton

 

40年代的Fleetwood 60 加入了诸多战斗机的设计

 

在过去的百年间，凯迪拉克一度是不妥协、勇敢、时尚的代名词，猫王、梦露等明星纷纷拜倒在它的华丽外表和卓越性能之下。

 

猫王与粉色的1955款凯迪拉克一同登上《TIME》杂志封面

 

从一出生就注定不走寻常路的凯迪拉克，如今通过一系列的营销活动与80、90后年轻群体建立起情感共鸣。它从历史中找到与他们的相关性，借此唤醒年轻受众对于凯迪拉克的信心，使其重新成为流行文化的核心。

 

在刚落下帷幕的第89届奥斯卡颁奖礼上出街的这支凯迪拉克广告大片《Carry》，正是一场蓄势已久的战役。相比其他的广告，它更像是一个踌躇满志的“演讲者”：

 

 

 

“我们的国家如此分裂，”画外音伴随一系列的黑白镜头缓缓响起，拉开这支深邃凝重的 60 秒短片的序幕。“他们如是对我们说，我们宛如散沙。”

 

黑白画面取材于美国近几年来有关 “游 行和冲突” 的新闻片段中，少数族裔、女权、LGBTQI 、医疗福利、教育等，在这些政治议题上，每个人都在表达自己观点，人声夹杂着警笛长鸣，一时喧嚣无比。

 

 

随着画面突然变成彩色，画外音的口吻也开始柔和起来，“不过他们不会告诉你这些，新闻中也绝不会出现这样的画面”。 这看似散乱的画面，实则融入了诸多经典的事例。

 

 

“一位警察与活动者的相互拥抱，这是一场名为 ‘FREEHUGS’ 的活动，在网络上尤为盛行。'FREEHUGS'崇尚与陌生人自由拥抱，通过拥抱给予人爱与希望。"

 

 

"上世纪末的一场垒球赛中，两名运动员将受伤的对手抬到场下，这个画面与 60 多年前二战战场上将同胞送离战场的画面如出一辙。"

 

 

" 2005年，飓风卡特里娜席卷美国南部，飓风与洪水并行造成超过 1800 人遇难，750 亿美元经济损失。但是在灾难面前，美国民众守望相助。"

 

而玛丽莲·梦露、拳王阿里、以及美国前总统艾森豪威尔，这些出现在片中的名人，对于美国民众而言，则是象征着勇气、力量、智慧等美德，对于美国民众有着特殊的意义。

 

 

短片在后表达了“我们肩上扛着的不只是人，也可能是这样一个想法 —— 我们并不相同，但我们万众一心” ，以此引导出凯迪拉克 Dare Greatly 的品牌精神，而这也是美国民众追求的不妥协、敢于突破的民族精神。

 

凯迪拉克品牌营销总监 Melody Lee 表示，在如今美国的政治环境中会产生各种各样的观点，不同的思潮势必滋生出偏见。“创意行业中也有思考的声音层出不穷，而这正是这支广告想要告诉民众的 —— 我们必须万众一心。”